Conseils pour s'adresser aux médias traditionnels
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- Construire une relation avec des journalistes ou éditorialistes bienveillants peut se révéler tout à fait utile (voir ce guide publié par le Spin Project), mais n'attendez aucune initiative de leur part. Appelez-les après chaque communiqué de presse que vous envoyez, et essayez de leur vendre votre histoire (voir ici pour des conseils sur comment 'raconter son histoire').
- Tout le monde pense que son sujet est le plus important. Lorsque vous vous adressez aux médias, pensez en termes d'actualité, d'intérêt et de pertinence. En d'autres termes, sachez qu'ils ne vous écouteront que si vous leur fournissez des accroches et des gros titres.
- Demandez leur de vous référer à leurs contacts. Si un journaliste n'est pas intéressé par votre histoire, demandez-leur qui parmi leurs collègues pourrait l'être.
- Demandez toujours aux journalistes sur quel sujet ils veulent vous interviewer et le genre de questions qu'ils pensent poser. Quand cela est possible, demandez-leur de vous envoyer leurs questions avant l'interview. Il est également très utile d'essayer d'anticiper certaines questions et de consulter des personnes dans votre entourage/groupe pour élaborer des réponses possibles.
- Essayez de trouvez des informations sur le journaliste qui va vous interviewer ainsi que sur son travail, son style, ses convictions politiques et sur le public auquel il s'adresse généralement (lectorat ou type d'auditeurs).
- Préparez-vous bien. Ayez une connaissance précise des faits (lois, chiffres, dates, etc...) et n'hésitez pas à amener des notes si nécessaire.
- Soyez toujours prêt à dire quelque chose quand un journaliste vous appelle. Les journalistes n'aiment pas entendre “Je vous rappelerai plus tard dans la journée”. Si vous ne connaissez vraiment pas la réponse à une question, répondez quelque chose comme “Je n'ai pas connaissance de cette information mais je vais faire des recherches et je vous recontacte immédiatement. Je peux vous rappeler quand au plus tard?”. Ensuite, rappelez-les évidemment dans les temps pour leur donner une réponse satisfaisante. Une autre solution est de leur proposer une source fiable que vous connaissez et en laquelle vous avez confiance.
- Racontez votre histoire. Les journalistes maîtrisent l'art de manipuler le cours d'une conversation pour en tirer ce qu'ils veulent. Pensez aux questions, à ce qu'elles peuvent impliquer, où elles peuvent vous mener, et répondez en conséquence. Ne vous sentez jamais sous pression ou gênés quand ils font des remarques telles que “Vous n'avez pas répondu a ma question”, “oui ou non?” ou d'autres de ce genre.
- Même si vous avez une bonne relation avec un journaliste, ne dites rien que vous ne souhaiteriez voir apparaître en premiere page d'un journal. Si vous parlez à un journaliste pendant des heures à propos d'immigration, de détention et du reste mais que vous mentionnez une action prévue le lendemain, devinez ce qui risque de faire les gros titres?
- N'imaginez pas que votre interlocuteur sait forcément de quoi vous parlez. Soyez clair, simple et donnez des explications si nécessaire.
- Soyez serein et essayez de ne pas vous énerver. Cela ne pourrait que vous faire tomber dans certains pièges ou aider à donner une fausse représentation de vos propos.
- Ne soyez pas aggressif et ne cherchez pas la confrontation. Gardez à l'esprit que vous êtes là pour promouvoir votre cause et essayer de toucher un plus large public.
- Soyez précis et évitez les généralisations ou les exaggérations. Ne donnez jamais d'information trompeuse et essayez d'éviter les allégations non fondées, les accusations, rumeurs ou autre.
- Essayez de donner un aspect personnel et humain à votre histoire. Donnez aux journalistes des témoignages directs et des 'compte-rendus de victimes' lorsque cela est possible.
- Cela peut être une bonne idée d'appeler ou d'envoyer un e-mail aux journalistes qui ont donné un écho favorable à votre sujet, et de faire un commentaire sur leur article ou simplement de les remercier. Si le reportage est plutot négatif vous pouvez toujours leur faire part de votre critique, tout en restant poli, et en espérant que les choses se passent mieux la prochaine fois. Sinon, vous pouvez aussi leur mener une guerre ouverte à l'aide de votre propre média.